毕业于剑桥大学GONVILLE&CAIUS学院化学工程系，成为美妆博主KOL近10年，全网粉丝1000W+，视频播放量达亿级，擅长审美解析，将人体工学分析与东方审美相结合，拥有独特现代东方风格……这是初代美妆博主@易烫YCC（以下简称“易烫”）的个人介绍，不可谓不吸睛。

在采访易烫前，美妆网记者翻看了她的微博账号，向下划拉数十下，每一条视频都是超2000的转发量及评论量，还有8000+的点赞，再打开B站，播放量皆数以万计……从微博公众号到B站抖音小红书，从初代网红到现在一直稳居一线KOL的位置，她是如何一直保持“长青”的？带着这个疑问，美妆网与易烫进行了一场独家访谈。

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理工科思维+市场营销

谈起成为美妆博主的契机，易烫告诉美妆网，自己是个非常喜欢与朋友交流美妆护肤经验、且热衷于分享的人，起初在微博上分享还是大学时为了释放压力的随手之举。大学的时候她一直在了解市场营销的模式，可以说在成为全职博主之前，她其实是把运营美妆自媒体账号这件让自己快乐的事当成了学习市场营销的一场实验。

除了微博，在微信公众号兴起并迅猛发展的时候，她也创建了自己的公众号《易烫》。“我当时经过深度的思考和数据的合理分析，了解到我的受众会对我在国外学习，包括在剑桥就读的经历感兴趣。所以我一开始是用剑桥大学工科女和美妆博主之间的反差冲突打出差异化。待账号稳定后，就去做美妆圈没有的内容。”带着理工科清晰的逻辑分析思维，易烫坦然地告诉美妆网自己账号差异化打造的关键。

从化工系高材生到美妆博主，“大材小用”、“屈才”、“既然学历如此高，怎么不去做研发？怎么不去为国争光？”等非议也纷至沓来。对此，易烫表示从未被困扰，“在剑桥，我除了学到理论知识外，还学到更多的东西，包括用理工科思维去思考身边的一切，以及清楚地知道自己想要的是什么——一份热爱的事业。”

在她看来，就像剑桥校园里那些教授们，因为对科学与实验的热爱，即使白发苍苍也要每天奔赴实验室一样，选择美妆，是因为自己的热爱，而别人的偏见，只是因为对方不了解自己的心态和热爱罢了。

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中国风+功能型美妆博主

五六年前，欧美风在美妆圈掀起热浪，极具视觉静态化的欧美变装成为当时特别流行的美妆内容：拥有完美的皮肤、瓜子脸和欧式大双眼皮的博主，在镜头的加持下突然变成有浓厚欧美感的大美女。

但易烫没有盲从潮流，而是在妆容风格定位上，选择了自己一直想做的中国风，从一开始，她策划的内容就是穿着旗袍走到伦敦的街头上，创作一系列欧美风和中国风的碰撞内容，通过美妆展现中国文化的魅力。

这些灵感源于大学时让她印象深刻的故事。“我在国外寄宿多年，是一个很没有归属感的人。大三的时候，参加学院的晚会，学校鼓励学生穿自己的民族服饰出席。我当时看到有女生穿韩服，也有女生穿和服，便突发灵感定做了一套属于自己的旗袍并穿上参加晚宴，且得到了非常多的夸赞。当时有很多人来问我这件衣服是什么，我一一跟他们解答：这是中国的旗袍。那时我感受到了归属感和自豪感。”易烫分享道。

除了中国风的标签，易烫还是一名功能型博主。初期的美妆市场非常偏欧美化，甚至很多内容都是直接搬运欧美美妆视频。虽然在视觉上有很强的冲击力，但并不适合大多数亚洲女性。那时的她意识到，大家不了解圆脸、扁平脸及肿眼泡女生的困境，也就没有办法形成关于亚洲人该如何化妆的系统化认知。

“我想做帮助亚洲女性弱化自身不足的一些化妆教程。刚好我本身是圆脸加高度近视，眼球突突的，又有点肿眼泡，但通过多年的化妆经验，我也摸索出了很多符合亚洲女性面部特征的化妆技巧和经验。”易烫告诉美妆网。她把自己多年来化妆时走过的弯路和技巧汇总成了一条 6 分钟的视频。告诉观众脸型偏圆、扁平、多肉、眼睛肿的女生如何修容，才真正能够达到事半功倍的效果，并体现出圆脸、亚洲脸的独特骨像美。

▲易烫人体工学分析技巧案例视频截图

那条短短6分钟的视频也成为了易烫的第一条爆款视频，不仅带来了超千万浏览量，还带来了10W+的转发和20W+的涨粉。甚至后来在易烫参加活动时遇到的不少新晋美妆博主都是因为该视频而喜欢上美妆，继而成为美妆博主。

对于打造爆款视频的关键，易烫总结：“要么你传递的情绪价值引起了足够的共鸣，要么就是你传递了有用的干货知识，戳中了别人的痛点，同时能把解决方案直接简单快捷地传递到他们手上，在把握流量和热点的同时加入自己的风格和巧思。”

03

期待做个快乐、自我实现的美妆奶奶

作为初代美妆博主之一，平台从微博拓展到B站再到小红书和抖音，易烫既见证了热门自媒体平台的兴起变迁，也看到中国化妆品行业及美学教育近年来的变化。“我非常高兴看到整个中国美妆圈和中国女性普遍的美学教育大幅度提升，越来越能够接受多元的美，并能够拥抱自己，接受自己。”她感慨道，“这意味着我们当年那帮美妆博主一直向大家传递的思想观念是真的起到了效果，并实实在在反映在我们的下一代身上了。这点让我觉得非常开心，非常幸福。”

同时她认为，与国外美妆相比，国货美妆更新换代的速度更快。国货美妆可以真正做到与国内粉丝直面交流，能够根据粉丝评论、美妆博主的反馈和一些近距离的接触，而很快速地完成改进的闭环，其中包括包装的设计、产品的设计、产品的融合等。

当说到美妆博主这一职业给她带来的成就感时，易烫表示：“可能我在镜头里面说了某句话或做了某个行为，能够产生一些时间上、空间上、多维度的正面影响，这也是让我坚持下来很重要的原因。”

有时候参加线下活动，易烫也会经常遇到很多新一代、甚至是易烫也在关注并喜欢着的美妆博主，跑到她面前告诉她，当年是如何看她的视频“入坑”的。“一开始我会跟他开玩笑说我真是个老博主，自己真的太老了。后面我觉得，哇我曾经影响到一批人，现在站起来去影响了下一批人。”易烫说道。就像在空中撒下了一个小种子，然后不知道在哪个地方，它自己就长出了一片小小的树林，树林下面又开出了很多的小野花小野草。

对于美妆类账号的生命周期，易烫认为取决于账号背后的人或团队，如果愿意，并且能够保持分享欲不被流量数据裹挟的话，做一辈子都不是难事。“王心凌可以一直做到‘甜心奶奶’，我觉得我也可以一直做到‘美妆奶奶’。等我成为奶奶辈，如果还能特别积极快乐地去传递正面影响或知识，那我一定是个特别快乐、特别自我实现的美妆奶奶。”易烫说道。